近日，重读《水浒》，忽然对梁山老大宋江特别感兴趣。在大宋江湖，宋江的名号受欢迎程度恐怕无人能及。他有四个绰号：及时雨、黑宋江、孝义黑三郎、呼保义。略去其他三个，单说最响亮的——及时雨。

及时雨的意思，是在您最需要时他会及时出现，并施以援手。试想，在自己周围若有这么一位，你能不爱死这哥哥吗？若冠以现代市场术语，“及时雨”可谓宋江的知名品牌。无论到哪里，无论遭遇何等困难，甚至被五花大绑马上要砍头了，他一旦亮出“及时雨”的牌子，对方立即纳头便拜，口呼“原来是宋江哥哥，怪小弟有眼无珠”之类。原本的阶下囚，立刻变身座上宾。“及时雨”这个品牌，为黑三郎带来的好处可谓大大的。

同样去借钱，有的人还没有张嘴，人家便把银子供手奉上，还客气说：“够不？我这里还有。”而有的人却处处遭遇闭门羹。同样是一个鼻子、两只眼的人，差距咋这么大呢？无疑，与个人的信誉高低、好坏有千丝万缕的关系。对于宋江来说，莫说是要钱，就是要脑袋，也有人愿意无尝奉送。不信，你瞧一瞧李逵那厮。

人在江湖飘，哪个不挨刀？然而一旦拥有“及时雨”的品牌，就会像拥有了金盔金甲，不但不必挨刀，还可以让那提刀的人“纳头便拜”，让您尝尝做大哥的滋味。如此，谁还拒绝能拥有像“及时雨”这样名震江湖的品牌呢？

其实，每个人的一生，都在有意无意塑造自己的品牌。品牌的好与坏，信誉的高与低，决定了一个人的能力和能量。然古往今来，能拥有像宋江那般能量的人，实在寥寥。我们虽不可能人人都去做宋江，但可以努力使自己像他那样，拥有一个好口碑，遇到困难时，会有各路朋友施以援手，逢凶化吉，遇难呈祥。

做人如此，做企业亦不例外。说到世界著名油公司，人们就会想到沙特阿美、埃克森美孚、壳牌、雪佛龙、道达尔、康菲。近年来，中石油、中石化也逐渐被世界认可；说到世界著名油服，人们就会想到斯伦贝谢、哈里伯顿、贝克休斯、威德福等；而说到世界石油展，人们自然就会想到美国的OTC、英国的OE、中东的ADIPEC，加拿大的GPS，中国的cippe。

在去年美国OTC展上，曾经遇到一位金发碧眼的设备制造商，谈起到中国参展，他首先提到的就是cippe。中国的石油石化展不止cippe一家，他为何对cippe情有独钟哩？自然是源于好口碑，是作为全球规模最大的cippe的品牌率先吸引了他。就像英雄好汉上梁山，冲的不是无名小辈山大王，而是名震江湖的“及时雨”牌宋江。

行文之此，不免有些小小的遗憾。中国的石油装备虽然经过数十年的发展，也不泛堪与国外同行比肩的产品与技术，然而论起品牌，却屈指可数。何也？我想与我们有无品牌意识，是否重视品牌建设不无关系。

要想在国际市场这个大江湖立足发展，没有“及时雨”那般的品牌，恐怕很难说服各路英豪前来投诚。因此，呼唤“及时雨”牌宋江，不仅仅在中国的油公司、油服公司，还在中国的石油装备公司。

难道，不是吗？